On hetkiä, jolloin mikään ei ole varsinaisesti rikki.
Sinulla on verkkosivut. Sinulla on visuaalinen ilme. Sinulla valikoima palveluja. Ja silti jokin tuntuu… väljähtäneeltä. Hiukan vanhalta, aivan kuin olisit kasvamassa ulos omasta brändistäsi.
Tämä ei tarkoita, että jokin olisi mennyt pieleen. Se voi kuitenkin olla merkki siitä, että olet astumassa isompiin saappaisiin – uuteen versioon itsestäsi ja uuteen aikakauteen yrityksesi kanssa.
Merkkejä, joista muutoksen voi tunnistaa:
1) Visuaalinen ilme ei tunnu enää omalta.
Vaikka visuaalinen ilme olisi “ihan kiva”, se ei tunnu enää omalta tässä hetkessä. Se on palvellut aikansa, mutta nyt se voi tuntua liian pidäyttyväiseltä tai vaatimattomalta tai muuten vain ristiriitaiselta siihen nähden kuka olet. Saatat huomata kaipaavasi jotain uutta: sellaista, joka välittää toivomaasi energiaa ja puhuttelee paremmin unelma-asiakkaitasi.
2) Oma viesti ja palvelut on hankala sanoittaa.
Sanat eivät pulppua enää samalla tavalla kuin ennen. Tai kenties huomaat selitteleväsi ja perustelevasi aivan liikaa. Usein taustalla on se, että jokin syvempi suunta ja missio ovat kirkastumassa, mutta tätä ei ole vielä uskallettu tuoda näkyväksi. Kunhan nämä selkiytyvät, myös energia alkaa puhua puolestaan.
3) Inspiraatio tai oma energia on vähissä.
Kun teet asioita tavalla, joka ei pohjaudu omaan luontaiseen energiaan sekä vahvuuksiin, huomaat sen nopeasti kehossa. Tuntuu, että energiaa valuu hukkaan. Puserrat, suoritat, välttelet – ja se alkaa syödä sekä luovuutta että intoa. Tämä tulkitaan joskus laiskuudeksi, vaikka todellisuudessa viesti on, ettei jokin vanhoissa tavoissa enää palvele sinua.
4) Markkinointi tuntuu sekavalta ja nihkeältä.
Välttelet markkinointia, koska et oikein tiedä mitä sanoisit, millä tavalla tai kenelle. Markkinointi kuluttaa to-do-listallasi, etkä edes haluaisi ajatella siihen liittyviä asioita useimpina päivinä. Tämä voi johtua siitä, että yrität viestit vanhentuneesta energiasta käsin, vääränlaisella kielellä tai sellaiselle yleisölle, joka ei kuvasta unelma-asiakkaasi profiilia.
Miksi välitilaan on niin helppo jumiutua?
Tällaisessa tilassa on yllättävän helppo jumittaa pidemmänkin aikaa, koska vanhentunut brändi toimii “jotenkin”. Mikään ei ole varsinaisesti huonosti tai rikki. Mikään ei romahda, ainakaan vielä. Väljähtäneisyys ei ole vielä niin häiritsevää arjessa, että muutos tuntuisi pakolliselta.
Mutta mikään ei myöskään sytytä. Kaipaat jotain uniikkia, todempaa, tuntuvampaa.
Monesti yrittäjyydessä on helppo ajautua vähitellen sivuteille, joilla toistaa asioita tottumuksesta, vaikka ne tuntuisivat tahmaisilta tai epäaidoilta. Ja vaikka asiakkaita tulisi, he eivät välttämättä ole niitä, joiden kanssa työ tuntuu kaikkein luontevimmalta ja inspiroivimmalta.
Moni jää tällaiseen välivaiheeseen, koska muutos vaatii rehellisyyttä. Se vaatii sen myöntämistä, että on muuttunut. Ja kun sinä muutut, myös yrityksen näkyvä osa, eli visuaalinen maailma tarvitsee uuden muodon, jotta se tuntuu taas omalta.
Tunnista, mikä on juuri sinulle totta
Jos jokin yllä osui ja upposi, ota esiin muistiinpanovälineet ja pysähdy hetkeksi. Uskon, että brändin vetovoima muodostuu ydinenergian, mission ja unelmatyypin ympärille. Vastaukset löytyvät sisältäpäin, sillä kyse on SINUN omista totuuksista.
1) Ydinenergia: Kun astut tilaan, mitä tulee mukanasi? Kuka olet sisimmältäsi? Mitä sinusta välittyy ilman sanoja?
2) Missio: Miksi lähdit yrittäjäksi? Mitä haluat muuttaa, parantaa tai saada aikaan tässä maailmassa? Millaisen jäljen haluat jättää?
3) Unelmatyyppi: Ketä varten olet? Kenen kanssa työskentely tuntuu kaikkein luontevimmalta? Kuka hyötyy tekemästäsi eniten?
Kun nämä selkeytyvät, tekeminen kevenee. Viestintä alkaa tuntua autenttisemmalta. Oikeat ihmiset löytävät sinut helpommin. Ja lopulta huomaat, ettei sinun tarvitse yrittää olla mitään sellaista, mikä ei tunnu aidosti omalta.
